做ppc竞价广告前的必做十点

　　搜索引擎营销策略无论是SEO还是PPC竞价广告，盈利始终是企业制订搜索引擎营销策略的终极目标。但是，SEO和PPC竞价广告之间还有很多的不同之处。百度的产品备受国内外选择PPC竞价广告的企业的青睐。但是选择PPC竞价广告的企业投资回报率并非都能够达到理想状态。其中重要的一个原因就是没有对PPC竞价广告做一个细致的分析。下面就通过一家开发学龄前儿童智力的培训机构为列和大家谈谈在操作一个PPC竞价广告前我们需要做的十点。

　　案例：一家培训机构的PPC竞价广一家开发学龄前儿童的智力的培训机构，其客户主要为8岁以下的学龄前儿童，我们就以这家培训机构的PPC竞价广告为例从以下方面进行分析。

　　一 运营模式

　　企业提高知名度主要通过企业线上品牌的构建，想要通过PPC竞价广告来提升构建自己的优质品牌就需要投入大量的资金，通过对品牌的推广来达到目的。这也就需要一定的运营模式。(以该培训机构只是运营初期，并不适合在现阶段使用该模式)如果该家培训机构不是处于运营初期，就可以通过改模式，更改关键词来获取用户，这种办法的需要的资金较少且在短期内回报率高，是企业不错的选择。

　　二 运营目的

　　通过PPC竞价广告，该培训机构不仅可以扩大招生达到目的，同时企业通过PPC竞价广告也可以提升自己线上的品牌，提高知名度。

　　三 用户的定位

　　由于这家培训机构主要开发学龄前儿童的智力问题，其主要对象是八岁以下的学龄前儿童，通过对他们的培训来开发他们的智力潜能，同时为孩子们培养一些好习惯。通过对目前在该培训机构的学员进行调查研究发现，百分之八十以上的学员都在三岁和七岁之间，这也就是说，三岁至七岁儿童的双亲就可以定位为目标客户。
      　　做ppc竞价广告前必做的这十点你都做了吗?(二)

　　四 关键词定位策略

　　关键词是PPC竞价广告的核心，关键词定位很重要，如果没有定位好，那么投资回报率就会很大程度的降低。下面我们就以该培训机构为例谈谈关键词的定位相关的问题。

　　主关键词和长尾关键词是关键词的两个重要组成部分以这家培训机构为例，我们可以将学龄前儿童教育、学龄前儿童早教，幼儿教育等作为主关键词，因为这些词比较热，相应的价格也会高些。一般我们会选择多4-5个词语，以长尾关键词为中心，根据儿童家长的特性进行关键词的组合一两百个个长尾词语，这部分需要精准分析。

　　五 关键词匹配模式

　　针对目标客户定位较准确的我们可以采用精准匹配模式。

　　六 区域定位

　　定位：上海市

　　七 时间区域

　　我们可以根据上海地区家长的闲暇时间，通常为周末和工作日晚上八点之后的时间为宜。

　　八 资金预算方案

　　地方性热词每次点击可在3~4元。热门关键词不超过三个且长尾关键词为一百个左右的，可以按每天100-200元。热门关键词不超过六个且长尾关键词为二百个左右的，可按每天200-300元。笔者认为对于培训机构现阶段的情况，我们可以首先设置日标准额度为200元。

　　九 配合性工作

　　我们可以单独使用QQ或者电话来有效的统计获得的流量。

　　十 广告效果监控

　　我们的工作并没有以竞价广告上线而告终，我们要及时与企业联系，获悉当天的用户流量和转换数据，同时关注他们常出现的问题，从而对广告后期进行调整，提高广告的投资回报率。

　　作为一名竞价广告的策划人员，我们不仅要选对关键词，还要运营好竞价广告，做好时间控制和模式的匹配等事项，从而提高投资回报率。