丹姿水密码化妆品 项目分析：
一、丹姿化妆品的互联网现状
搜索引擎收录信息量较少。无百度指数。
1、行销环境小结:
丹姿化妆品目前拥有较为完善的架构体系，但缺乏合理的传播规划；在传播手段与形式上，也略显单一不足。
竞争对手在互联网上来势汹汹，纷纷抢占稀缺的互联网资源，在网络传播上形成强势对比．
2、目标与任务
品牌－扩大品牌曝光，提高整体知名度与美誉度。
产品－通过全面内容渗透，使产品信息分层次扩散。
活动－调动大众的互动参与，提升品牌及产品的好感度，保持忠诚度，并与销售结合，强化到店效果
3、传播目标：
充分发挥互联网特点，整合网络资源，利用多种方式进行品牌形象及产品宣传，与目标受众产生更多的交互机会，深度体验丹姿的品牌内涵及产品信息。
增加丹姿化妆品与目标消费者更多的互动交流机会，影响他们的购买决策，拉动产品销售，进一步扩大市场份额。
4、丹姿化妆品互联网传播策略
a、精准投放：在目标人群的媒体接触点予以创意呈现，增加与他们的见面次数，提升品牌知名度；
b、互动体验：以互动活动的方式使目标人群体验产品特点，多角度阐述品牌内涵，并可收集人群资料，方便下一步传播；
c、软性合作：采取非常规的营销手段，以多种方式（导购平台，产品说法，高层访谈，博客等）有效开展促销活动，提升目标人群对品牌的美誉度；
d、资源整合：整合线上线下多种传播资源，大化提升传播效果（传统与网络，内网与外网）。
如何找到有用的网络媒体？做到精准投放？
二、从目标人群说起
目标人群：20-28岁的在校大学生、年轻女性
人群特点：
1、这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族；
2、这个年龄段的女性，有大把大把的时间网上冲浪，网络已经成为她们获取信息重要的途径之一；
3、这个年龄段的女性，有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺；
4、这个年龄段的女性，爱美，爱时尚，爱网上购物，但易受他人特别是周围人群的影响。
我们建议的媒介组合
我们要在每个阶段在网络上
对受众进行拦截、转化，不放过任何一个环节，真正做到步步为“赢”！
三、如何营造有效的互动体验
1、话题营销
制造事件，创造话题，为产品的营销营造良好的网络氛围。
2、情感营销&口碑营销
寻找十年前的丹姿人，真情回馈丹姿的老客户，体现丹姿对老客户关心和爱心，培养老客户对丹姿的品牌忠诚度，并促使老客户成为丹姿的品牌宣传者，实现口碑营销，带来新客户。
3、博客营销
百万级博客的发布，带动网友参与讨论，扩大丹姿的品牌影响力。
如何做到有效的软性合作
搜索引擎：针对网民和消费者兴趣和关注，优化搜索引擎，进行关键词竞价排名传播。
活动平台：在丹姿官方网站，开展“寻找丹姿老客户”的网络活动，培养忠实顾客。
专业文章：从理性的角度，通过对丹姿产品一系列的专业数据和技术支撑点的描述，以专业的笔调说服消费者
意见领袖：邀请时尚女博主，通过撰写“博客”的形式传播品牌及产品，以意见领袖对网友的影响力达到软性传播的目的
其他： 在线调查、 栏目条包装、 病毒式营销、品牌合作、事件营销
在网络和传统媒体一同提高了信息告知能力的同时，还对传统营销中薄弱的深度体验以及分享阶段进行了强有力的补充，让消费者从认知到购买之间的过度更加连贯和有效。
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